Что такое устойчивая мода?

Для миллениалов деньги не являются решающим фактором при выборе профессии. Они стремятся улучшить мир, работая в компаниях, которые заботятся об окружающей среде. Все больше молодых людей находят свой путь в мире устойчивой моды. Знаете ли вы, что хлопковая одежда не равна устойчивой одежде? Давайте поговорим о принципах устойчивой моды. С каждым годом все больше брендов одежды объявляют о переходе... (нет, не на «темную сторону»), а на модель устойчивого развития. Давайте разберемся, что это значит и какие направления нужно учитывать, чтобы сделать ваш бренд устойчивым.

Женские модные бренды все больше интересуются экологическими вопросами и заявляют о переходе к модели устойчивой моды вместо «быстрой моды». Для некоторых это просто дань тренду, но другие дизайнеры строят свой бренд на основе устойчивости с самого начала. Речь идет о том, чтобы сделать одежду более устойчивой — на этапах дизайна, производства, распределения и утилизации. Так производители уравновешивают прибыльность своего бизнеса с разрушительным воздействием их производственных предприятий на окружающую среду. В Blueprint рассматривается, как местные бренды в северных странах — Швеции, Финляндии, Исландии, Норвегии и на Фарерских островах — принимают устойчивость и как мы можем вместе работать над снижением их экологического следа. Мы изучаем, как работают новые бренды, как меняются старые, кто покупает их продукцию и как некоторые компании используют экологическую сознательность в коммерческих целях.

Фраза «устойчивая мода» или буквально «устойчивая мода» давно вышла за пределы профессионального словаря модной индустрии и вошла в повседневную жизнь. В 2019 году вопрос ответственного потребления — это не просто модный тренд, а необходимая мера. Угроза глобального потепления и загрязнения сегодня волнует не только экоактивистов. Как крупные корпорации, так и нишевые модные бренды борются с чрезмерным потреблением вещей, чтобы переосмыслить подход к производству.

Устойчивая мода — это новый взгляд на индустрию моды, основанный на осознанном потреблении, этичном производстве, долгосрочном использовании и заботе о мире и человечестве. Другими словами, устойчивая мода — это не текущий тренд, не модное течение, которое продлится не более одного сезона, а образ жизни, радикально новый тип мышления.

Устойчивая мода — это реальный тренд в мире моды. Она подразумевает бережное отношение не только к природе, но и к людям, что означает обеспечение безопасных и этичных условий труда для работников, ответственное потребление ресурсов и их долгосрочное использование, соблюдение принципа «ноль отходов», поддержку местных экономик и многое другое. В целом, эта концепция рассматривается как своего рода идеология, которой придерживаются все экоактивисты и люди, неравнодушные к сохранению окружающей среды. Существует даже целая концепция ESG, которая предполагает ведение бизнеса согласно принципам экологической, социальной и корпоративной ответственности.

В связи с растущей экологической осознанностью среди молодежи и целых корпораций появляются все больше «зеленых» трендов, главная цель которых — забота об окружающей среде. Однако еще чаще бренды используют популярность эко-идей для продвижения своей продукции. Поэтому крайне важно понимать, что стоит за новыми лозунгами и громкими заявлениями. Самые популярные современные тренды в моде — Slow Fashion и Sustainable Fashion. Первый тренд призывает отказаться от быстрой смены тенденций и осознанно потреблять товары всех категорий; устойчивая мода подразумевает изменение образа жизни как для потребителей, так и для производителей.

Термин впервые прозвучал в 1987 году в докладе Комиссии ООН по окружающей среде. Устойчивая мировоззренческая позиция основана на этических, экологических и экономических компонентах с долгосрочной перспективой. Что это значит для брендов: экологический след производства текстиля должен быть минимальным для экосистем, а производственный процесс — прозрачным и безопасным для работников и клиентов. Что это значит для потребителей: устойчивая мода побуждает задуматься, действительно ли вещи, которые вы покупаете, необходимы (а не избыточны), какую философию компании вы поддерживаете, приобретая их продукцию, а также из каких материалов и в каких условиях был изготовлен продукт.

В наши дни нет времени откладывать решение проблем, которые индустрия одежды создает через устойчивую моду. Ежегодно производство текстиля использует около 98 тонн сырья (от тканей до химических красителей) и 93 миллиарда кубометров воды. Полный цикл производства одной хлопковой футболки требует около 2700 литров воды. По расчетам американской компании Levis, производство одной пары джинсов (от выращивания хлопка до стирки) требует 3780 литров воды, что считается достаточно экономичным. Другим брендам для производства джинсов требуется не менее 7000 литров. И это несмотря на то, что количество стран с нехваткой питьевой воды растет с каждым годом.

В процессе производства одежды в атмосферу было выброшено 1,2 миллиарда тонн CO2. По данным ООН, если этот процесс не замедлить, то вместо нынешних 8% парниковых газов, приходящихся на текстильную промышленность, к 2025 году эта отрасль будет отвечать за 25% углеродного «бюджета». Но ситуация критична не только с водой и воздухом: тысячи гектаров лесов уничтожаются, чтобы освободить место для пастбищ и ферм. И не только для производства мясных продуктов, но и для получения кожи, используемой в одежде, обуви и аксессуарах.

Эти проблемы, вызванные индустрией одежды, необходимо решать через концепции и действия устойчивой моды. Мы должны изменить негативное воздействие индустрии одежды на окружающую среду с помощью устойчивой моды. Устойчивый подход к моде также может побудить потребителей покупать одежду экологически ответственным способом. Вот почему устойчивая мода так важна для нас.

Индустрия моды является одним из крупнейших источников загрязнения окружающей среды и отходов. Однако устойчивая мода — это экологичный подход к стилю, направленный на сокращение экологического следа модной индустрии. Многие преимущества устойчивой моды выходят за рамки сохранения окружающей среды. В этом разделе мы обсудим преимущества устойчивой моды, включая социальные, экономические и экологические выгоды.

1. Экологические преимущества
Устойчивая мода экологична и стремится уменьшить негативное воздействие модной индустрии на окружающую среду. Устойчивая мода использует экологичные материалы, такие как органический хлопок, бамбук и переработанные материалы. Это снижает количество отходов на свалках и уменьшает загрязнение. Устойчивая мода также сокращает использование воды и энергии в производстве, уменьшая углеродный след модной индустрии. Например, Patagonia, бренд устойчивой моды, использует переработанный полиэстер для производства одежды. Это снижает количество пластиковых отходов в океане и на свалках.

2. Социальные преимущества
Устойчивая мода также имеет социальные преимущества. Она способствует справедливым трудовым практикам и гарантирует справедливую оплату труда работников модной индустрии. Бренды устойчивой моды также уделяют приоритетное внимание благополучию своих работников, обеспечивая безопасные условия труда и доступ к медицинскому обслуживанию. Например, Everlane, бренд устойчивой моды, раскрывает стоимость производства каждого товара, чтобы гарантировать справедливую оплату труда. Бренд также проводит инспекции фабрик, где производится их одежда, чтобы убедиться, что работники получают достойное обращение.

3. Экономические преимущества
Устойчивая мода приносит экономические выгоды как потребителям, так и производителям. Бренды устойчивой моды производят высококачественную одежду, которая служит дольше, снижая необходимость частых покупок. Это экономит деньги потребителей в долгосрочной перспективе. Устойчивая мода также создает рабочие места в индустрии моды, способствуя экономическому росту. Например, Eileen Fisher, бренд устойчивой моды, производит вечную и высококачественную одежду. Их одежда рассчитана на длительный срок службы, что уменьшает потребность в частых покупках.

4. Польза для здоровья
Устойчивая мода также приносит пользу для здоровья. Бренды устойчивой моды используют экологичные материалы, свободные от вредных химикатов и токсинов. Это снижает риск возникновения проблем со здоровьем, таких как раздражение кожи, аллергии и респираторные заболевания. Например, Pact, бренд устойчивой моды, использует органический хлопок для производства своей одежды. Это уменьшает риск раздражения кожи и аллергий, вызванных химическими остатками в одежде.

5. Этические преимущества
Устойчивая мода также имеет этические преимущества. Бренды устойчивой моды уделяют приоритетное внимание благополучию животных и не используют животные продукты в своей одежде. Это способствует этичным практикам в моде и снижает использование продуктов животного происхождения в индустрии моды. Например, Stella McCartney, бренд устойчивой моды, производит одежду без использования животных продуктов. Бренд использует инновационные материалы, такие как веганская кожа, для создания своей одежды.

Устойчивая мода имеет множество преимуществ, выходящих за рамки сохранения окружающей среды. Она способствует справедливым трудовым практикам, создает рабочие места, экономит деньги потребителей, улучшает здоровье и поощряет этичные практики в моде. Поддерживая бренды устойчивой моды, мы можем внести вклад в создание более экологичной и устойчивой модной индустрии.

- Откажитесь от ежемесячного обновления гардероба. Пусть в нем будет несколько качественных и любимых вещей.
- Заботьтесь о своей одежде, держите ее в чистоте и хорошем состоянии, чтобы не пришлось покупать новую.
- Соблюдайте концепцию устойчивой моды. Не выбрасывайте одежду, если она не подходит по размеру или просто надоела. Даже в нашу эпоху изобилия миллионы людей нуждаются в таких, на ваш взгляд, скучных вещах. Отдавайте их на городские блошиные рынки (там их раздают нуждающимся или продают за копейки). Например, в Москве можно отдать вещи сюда.
- Поддерживайте производителей, которые ведут экологически ответственный подход к производству: используют переработанные материалы, контролируют выбросы в атмосферу и потребление воды, принимают вещи на переработку.
- Не покупайте шубы и вещи с натуральным мехом; помогите снизить спрос на эти продукты. Натуральный мех красиво смотрится только на животных.