Почему быстрая мода вредна?

Принцип работы быстрой моды основан на «методе быстрого реагирования» и значительном удешевлении и упрощении исходной концепции. Американская ассоциация одежды разработала этот метод в начале 1980-х годов. Они стремились улучшить производственный процесс, сократив время изготовления продукции.

Быстрая мода направлена на создание продукта, который производится быстро и продаётся быстро благодаря доступной цене. Чем чаще и быстрее производятся и доставляются товары, тем лучше они продаются, принося больше дохода, чем если бы, например, производилось меньше одежды, но по более высокой цене. Кроме того, ассортимент обновляется чаще, увеличивается количество посещений постоянных и потенциальных клиентов, что повышает вероятность покупки, а значит, доход и производство компании.

Быстрая мода — это метод дизайна, производства и маркетинга, ориентированный на быстрое изготовление больших объёмов одежды, обуви и аксессуаров. Он характеризуется повторением трендов и использованием низкокачественных материалов, что позволяет предлагать покупателям недорогие модели. Производимая с минимальными затратами, индустрия моды активно движется к чрезмерному потреблению. К сожалению, это негативно сказывается на окружающей среде, работниках фабрик и, в конечном итоге, на кошельках потребителей. Чтобы лучше понять проблемы быстрой моды, познакомимся с историей этого тренда.

В начале XX века большая часть одежды шилась дома или в небольших мастерских. Всё начало меняться с Первой мировой войной, которая предъявила новые требования к одежде: комфорт и практичность дизайна, прочность и дешевизна тканей. Однако стандартизация пошива одежды началась только ближе к Второй мировой войне. Например, только в 1939 году была предпринята первая попытка ввести стандарт размеров. В послевоенном мире потребители из среднего класса стали более лояльны к покупке массово производимой одежды. Это и есть начало фастфэшн. До середины XX века индустрия моды жила по четырёхсезонному циклу. Компания выпускала две коллекции: осень/зима и весна/лето. Дизайнеры моды работали на опережение. Они планировали каждый сезон и предсказывали стили, которые, по их мнению, будут в тренде. Системный подход к работе отдалял дизайнеров от потребителей. Мода была доступна высшему обществу и ограничивалась строгими правилами, которым нужно было следовать. Затем, в 1960-х годах, молодёжь восстала и отказалась принимать sartorial традиции старших поколений. Бренды женской моды были вынуждены искать способы удовлетворить растущий спрос на доступную одежду, которая выделяла бы их. Под этим влиянием родилась концепция «фастфэшн». Тогда появились первые компании, ставшие лидерами этого тренда. Изначально их основатели владели лишь небольшими магазинами, но со временем их влияние распространилось по всему миру. В 1960-х годах своевременная маркетинговая кампания одной компании по продаже бумажной одежды показала, что потребители готовы к фастфэшн. Это привело к ускорению индустрии моды и снижению производственных затрат. Однако фастфэшн достиг точки невозврата спустя несколько десятилетий. По данным Sunday Style Times, «новый тренд особенно ярко проявился в популярности стиля бохо-шик в середине 2000-х». Сегодня бренды фастфэшн выпускают около 51 «микросезона» в год или одну «коллекцию» в неделю. Эта практика укоренилась — в магазинах всегда большой запас товаров, и брендам не приходится беспокоиться о том, что покупатели опустошат все полки. Копируя уличный стиль и тренды с недель моды в реальном времени, компании фастфэшн создают новые желанные стили еженедельно, а иногда и ежедневно. В результате производится огромное количество одежды, доступной покупателям, а разнообразие гарантирует, что товары не надоедают и всегда соответствуют актуальным трендам.

Почему быстрая мода вредна? Потому что влияние быстрой моды на планету огромно. Многие крупные компании, чтобы сократить затраты и время производства, используют дешёвые токсичные красители для тканей, что делает индустрию моды одним из крупнейших загрязнителей чистой воды в мире, наравне с сельским хозяйством. Например, сброс токсичных химикатов, используемых для окрашивания тканей, сделал крупные реки, такие как река Ситарум в Индонезии и река Чжуцзян в Китае, непригодными для жизни рыб. По этой причине Greenpeace уже много лет оказывает давление на бренды, чтобы те избегали использования опасных химикатов в своих цепочках поставок. Между тем, высокая скорость производства одежды приводит к образованию текстильных свалок из-за того, что потребители ежегодно покупают и выбрасывают всё больше одежды.

Одежда быстрой моды имеет огромный углеродный след и относительно короткий срок службы. Индустрия моды отвечает за 10% ежегодных глобальных выбросов CO2. Это больше, чем загрязнение от авиаперелётов и судоходства. В 2018 году мировая индустрия одежды и обуви произвела больше парниковых газов, чем Франция, Германия и Великобритания вместе взятые — а именно 2,1 миллиарда тонн CO2. Производство полиэстера выбрасывает более 700 миллионов тонн парниковых газов ежегодно, и к 2030 году этот показатель может достичь 1,5 миллиарда.

Полиэстер — одна из самых распространённых синтетических тканей, используемых в быстрой моде из-за своей низкой стоимости. Это синтетическое волокно на основе нефти, изготовленное из углеродоёмких невозобновляемых ресурсов. Для производства полиэстера ежегодно используется более 70 миллионов баррелей нефти⁴. Производство полиэстера оказывает огромное негативное воздействие на окружающую среду, а сама ткань не разлагается. После использования ей потребуется около 200 лет, чтобы разложиться на свалках.

Быстрая мода вредит окружающей среде:
- чрезмерным использованием воды
- использованием микроволокон
- выбросами парниковых газов
- вырубкой лесов
- токсинами

Фастфэшн побуждает нас потреблять больше, как будто говоря, что чтобы оставаться в тренде, нужно носить самые последние новинки сразу после их выхода. Почему фастфэшн вреден для людей? Помимо негативного воздействия на окружающую среду, фастфэшн влияет на потребителей и работников швейных фабрик. В материалах, представленных на современном рынке, были обнаружены вредные химические вещества, такие как бензотиазол (связанный с возникновением нескольких видов рака и респираторных заболеваний). Кожа человека — самая большая часть нашего тела. Ношение одежды из вредных тканей опасно для нашего здоровья.

Потребители и работники фабрик, а также жители стран и городов, где расположены фабрики, страдают от негативных последствий фастфэшн. Согласно опросам, традиционное окрашивание тканей часто приводит к выбросу тяжелых металлов и других токсичных веществ в местные водные системы, что может негативно сказываться на здоровье животных и близлежащих жителей.

Воздействие химикатов означает, что здоровье работников швейных фабрик всегда под угрозой. Ситуация становится еще более угрожающей, если учитывать переработки, несправедливую оплату труда, плохие условия работы и даже физическое насилие. Многие знакомы с новостями о потогонных цехах, но это лишь один из множества случаев нарушения прав человека ради прибыли со стороны брендов фастфэшн.

Покупки секонд-хенд — это здорово. Однако главный вывод о влиянии быстрой моды заключается в том, что наша зависимость от трендов привела мировую экологию к тяжелым временам. Эксперты по окружающей среде советуют заботиться о своей одежде, трансформируя и обновляя её до тех пор, пока она не износится, а затем тщательно перерабатывать её. Еще одна популярная стратегия среди брендов быстрой моды — программы выкупа и аренды, которые продлевают жизненный цикл одежды до того, как она окажется на свалке. К сожалению, пока не так много компаний в индустрии одежды внедрили такую схему работы. Одно ясно: проблема существует, и мы, обычные потребители, не можем существенно повлиять на её решение, просто покупая одежду реже или дольше нося уже имеющуюся. Все знают, что спрос рождает предложение, и если спрос начнет падать, производители снизят объемы производства. Философия скорости и доступности одежды, навязанная быстрой модой, получила достойный ответ как со стороны экологически сознательных потребителей, так и модных домов. В первом случае речь идет об идеях, основанных на замедлении смены стиля и повышении экологичности одежды. Например, устойчивая мода акцентирует внимание на повышении культуры потребления, её ограничении, снижении скорости оборота текстиля при одновременном повышении качества одежды и аксессуаров. Отдельно можно выделить slow fashion — медленную моду, которая высоко ценит вещи ручной работы, их надежность и экологичность. Что касается заметных дизайнерских трендов, нельзя не упомянуть капсульную моду и роскошный минимализм. Первый побеждает быструю моду за счет комбинаторики и практичности. Представьте, что в вашем гардеробе всего десять предметов одежды, но все они сочетаются между собой, создавая сотню разных образов. В роскошном минимализме на первом месте качество и долговечность. Идеальный крой, натуральные ткани, спокойные тона и четко выраженные детали — это нельзя удешевить или быстро произвести. Следовательно, копировать такие вещи тоже невыгодно. Более того, гораздо сложнее разнообразить и регулярно обновлять ассортимент вещей с четкими, лаконичными линиями, чем одежду и аксессуары с кричащими акцентами.